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    2019年中國傳播學論壇干貨合集(五)

    發布時間: 2019-10-18 15:18:02   作者:本站編輯   來源: 本站原創   瀏覽次數:  
    摘要:

    2019年中國傳播學論壇暨“文明融合、生活變遷與傳播”學術研討會,在雄安新區隆重舉行!第五場干貨合集來了!

     


     

    趙麗芳  中央民族大學新聞與傳播學院院長、教授

    中央民族大學新聞與傳播學院院長趙麗芳教授以《民族地區縣級融媒體建設的困境與思考》為題發表演講,介紹了今年中央民族大學完成的民族地區縣級融媒體中心實地調查情況。該調查選取了四川、西藏、貴州、內蒙古等10?。ㄗ灾螀^)70個縣級融媒體中心作為調查點,部分地區采取可得樣本、典型樣本,四川甘孜藏族自治州地區和阿壩羌族藏族自治州全樣本實地調查了28個縣級融媒體中心,主要調查問題有: 民族地區縣級  融媒體中心的定位與功能、建設模式和系統搭建情況。 

    趙麗芳教授首先梳理了縣級融媒體中心建設的基本情況。自2018年8月習近平總書記提出要扎實抓好縣級融媒體中心建設以來,國家廣電總局出臺了5個規劃文件,各地縣級融媒體中心建設整體增速明顯,趙麗芳教授以內蒙古自治區鄂爾多斯東勝融媒體中心為例,從先行建設、初步推進和框架搭建三個方面進行了介紹。

    趙麗芳教授認為,縣級融媒體建設中重視“融”與“合”,“融”更多體現在理念與路徑層面,“合”更多體現在規范與標準層面。在調查中發現的兩個大層面問題,一是在民族地區,縣級融媒體中心建設過程中存在較為普遍的迷茫與焦慮,這種迷茫、焦慮集中體現在定位功能、資金、技術、人事要素的配置與重組等多方面,如何“融”與如何“合”缺乏理念與路徑指導;二是民族地區區情、縣情差異性遠遠大于非民族地區的生態。政治、經濟與社會生態嚴重制約著融媒體中心的系統建構。

    趙麗芳教授認為,“長興模式”在民族地區很難復制。民族地區縣級融媒體中心建設模式應因地制宜,加強頂層設計中“合”的標準要求,對功能與定位、運營模式、技術平臺進行規范指導,再結合區情縣情進行具體建設。

     

     

    劉明洋  山東大學新聞傳播學院常務副院長、教授

    山東大學新聞傳播學院常務副院長、教授劉明洋以“關于物質媒介的理論想象”為題作了主旨匯報。作為一個正在研究的課題,他把“媒介即世界”和“萬物皆媒”做為兩個前提。其中,媒介即世界這一前提中的“世界”包括了人類世界、自然世界和心靈世界,與之對應大眾媒介、自然媒介和心靈媒介。再者,“萬物皆媒”這一前提已經成為一種共識性認識。對于這一共識的解釋,劉教授說:“任何物質都是一種媒介,比如物質的生產方式、存在方式可能就是以媒介的方式存在。”第二,任何一種傳播都有物質形態。即使是數字化傳播,數字、信息本質上也是一種物質。第三,媒介關系構成物質關系的根本方式。

    基于上述兩個前提,劉教授提出了三個可能性影響。媒介與知識層面,知識生產與傳播一直是媒介的核心功能。對物質媒介的研究大致分為三類:自然媒介知識體系、大眾媒介知識體系和心靈媒介知識體系,它們可能構成未來物質媒介研究的三大知識體系;媒介與技術層面,技術是推進媒介革命的重要因素,技術本身也是媒介。技術是物質媒介得以變革、作用的根本。劉教授認為:互聯網時代,以人為中心;物聯網時代,以物為中心;智聯網時代,以機器為中心。媒介與實驗層面,基于發現而不是驗證的實驗,將成為媒介研究的關鍵。在質化、量化研究之上,實驗方法將作為媒介研究的基礎方法。將物理、心理和醫學實驗等相關成果,與媒介研究關聯。劉教授相信,未來將建立適用于媒介研究的獨立的媒介實驗體系。

     

     

    程麗紅  遼寧大學新聞與傳播學院副院長、教授

    遼寧大學新聞與傳播學院副院長程麗紅教授以“關于建構新聞傳播學史史料學”為題做出演講。程教授認為有三個方面的原因影響了新聞傳播學科的發展:新聞傳播學長期被視為應用學科,“新聞無學”的爭議困擾本領域的學術發展;再者,新聞傳播學學術創新過度依賴西方理論與范式創新;另外,本體意識淡薄是制約新聞傳播史研究走向深入的重要障礙。

    凡是一門成熟的學科,都應具備相對穩定的史料學基礎。新聞傳播史史料學使新聞傳播史真正融入歷史學,實現學科化、專業化,亟待建構新聞傳播史史料學。新聞傳播史史料學與眾不同的內容,應建立在有關新聞傳播的歷史史料及史料方法論基礎之上。

    目前,新聞傳播史史料學尚在初級的整理階段,學科體系的建構尚未形成自覺。程教授指出了當前新聞傳播史史料學存在的一些問題:史料整理系統性和完整性欠缺、研究方法論不足、理論建構亟待拓荒。

     

     

    鄭亞楠  黑龍江大學新聞傳播學院院長、教授

    黑龍江大學新聞傳播學院院長鄭亞楠教授發表了題為《新時代新聞傳播理論面臨的問題與挑戰》的演講,分別從“新時代的釋義、問題的表現和原因、面臨的挑戰、面臨的轉型”等四個方面展開了探討和分析。鄭教授指出,新時代新聞傳播理論面臨的問題主要有二,其一是試圖通過理論話語的建構解釋普遍的媒介現象;其二是學科的封閉。對象失控、失去依托、新的研究路向的出現是新時代新聞傳播理論面臨的挑戰。鄭亞楠教授還對新時代新聞傳播理論的發展提出了兩點建議:一是要關注當下現實的具體問題,而不是空談理論,因為媒介理論最終是對社會的態度;二是要打破狹隘的學科限制,關注媒介現象與其他文化現象的深層關聯和同構關系。

     

     

    楊琳  西安交通大學新聞與新媒體學院教授

    西安交通大學新聞與新媒體學院楊琳教授以《傳播與文明融合:基于絲綢之路文化融合的考察》為題發表了演講,著重從“絲綢之路是一條什么樣的路”、“從漢唐長安看融通路徑與效果”兩個角度進行了探討。楊教授首先指出,絲綢之路不僅是一條商品交流之路,一條科技交流之路,一條宗教交流之路,更是一條文明交流之路,也是一條多元文化融通之路。隨后,楊教授就

    “絲綢之路與西安”展開了詳細探討,圍繞西安的人文歷史、歷史遺存等進行了進一步論證。最后,楊教授就本題帶來的啟示進行了闡述,一是絲綢之路文化研究的理論意義在于其是跨文化傳播研究的“標本”,現實意義在于其通過文化相通實現了“民心相通”;二是在“文明沖突”、“文化沖突”甚至逆全球化背景下,“傳通”顯得更加重要;三是依托大傳播思維,現代背景下文化融合的傳播路徑研究是我們未來努力的方向。

     

     

    石磊  西南交通大學人文學院院長、教授

    隨著消費社會的到來,消費不再是滿足于使用價值,而是意義與快感的消費。大眾媒體推動了消費主義的興起和消費文化的發展。如今,隨著消費的升級,人們開始從注重物質消費轉向精神消費,出現了體驗式消費、綠色消費、個性化消費、定制消費等新的消費形態。自媒體、媒體融合、VR、大數據等新媒介的使用,推動了新消費主義的形成。

    新消費主義與傳統的消費主義相比,在時代背景、消費心理、消費準則、消費動力、核心、價值觀等方面都表現出新的特征。被稱為中國新四大發明之一的共享經濟是新消費的體現。共享經濟與新消費主義互助互利,而新消費主義與共享經濟還可以聯袂推動智慧城市的建設。共享經濟可以助推新消費主義的流行,同時新消費主義可以促進共享經濟的健康發展。

    新媒介對新消費主義的推動可以體現在以下幾個方面:1、新的媒介可以帶來消費新的體驗,2、新的媒介可以拓展網絡消費新人群,3、新媒介可以推動消費的理性回歸,4、新媒介帶來消費邏輯的轉變。消費可以分為三個階段,消費1.0是通過實體店消費,消費信息的獲得主要是通過報紙、廣播、電視等傳統媒體;消費2.0是2008年以后隨著淘寶、京東等的崛起,消費從線下變成線上;消費3.0是隨著智能手機的興起,以兩微一抖的崛起為代表,尤其是直播和社交電商的發展,社交化是其重要特征。消費1.0到2.0,消費渠道從線下到線上,但都是人找商品,消費3.0變成了商品找人,具有了全新的特征和新的場景體驗,有了新渠道、新媒體、新產品,“爆款+直達消費者”成為消費的新路徑,流量具有了重要意義。新消費的核心是人,而非商品。

    新消費對媒介發展具有推動作用。出口、投資、消費是經濟發展的三駕馬車,在經濟下行的壓力下,消費具有了重要價值。通過新的媒介打造新的消費場景和應用,引導消費、推動消費,具有了現實的重要意義。

     

     

    金星  云南民族大學新聞傳播系系主任、教授

    金星老師的《信息流(程序化)營銷:對廣告新業態統計范式的思考》

    他對中國廣告產業現狀做出兩個基本判斷。第一個判斷:廣告產業的結構性轉型。第二個判斷:廣告產業的統計范式失效或部分失效

    前者是因,后者是果。當然,失效的問題還有其它宏觀因素,比如國民經濟行業劃分問題和廣告產業的特殊性問題。

    互聯網技術給廣告產業帶來的影響和挑戰是根本性的,互聯網和新媒體正在加速對廣告業的優化和重組。

    1、廣告媒體的結構性調整 

    2、數字營銷行業發展迅速 

    市場規模的概念,由“媒介收入”范式轉變為“廣告主廣告支出”范式 。從源頭上把握由廣告主廣告花費所形成的廣告市場總體交易規模,并避免盲目追趕紛繁復雜且正處于高速變化中的廣告新形態與新業態,是當前最具可行性和科學性的廣告市場統計范式。

     


     

    文字 /楊可、姚雙蘭、周子玉、周瑤

    圖片 /高天旭

    排版 / 周瑤 姚雙蘭 楊可  

    審核/ 金強

     

     

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